Bantumami
Restaurant afro-asiatique • Projet fictif
Identité de marque, papeterie & Brand Book
Contexte
BantUmami est né d’une ambition claire : proposer une expérience culinaire mêlant influences africaines et asiatiques, tout en évitant les clichés souvent associés aux identités “ethniques” ou aux restaurants fusion. Le projet avait donc besoin d’une identité capable d’exprimer une double culture sans confusion ni surcharge visuelle. L’enjeu principal était la lisibilité : comment faire comprendre immédiatement un concept inédit, sans passer par de longues explications, tout en conservant une dimension premium et contemporaine. L’identité devait ainsi à la fois intriguer, raconter une histoire et rester accessible à un public large.
Stratégie
La direction artistique a été pensée comme un système de traduction culturelle plutôt qu’une simple esthétique. J’ai d’abord défini un axe central : symboliser l’union plutôt que juxtaposer deux univers. Ce positionnement a guidé chaque décision graphique. Le ligre, union du lion et du tigre, a été choisi comme métaphore visuelle forte de la fusion, tandis que la palette chromatique devait évoquer la richesse culinaire sans tomber dans l’exotisme décoratif. La typographie moderne a servi de point d’équilibre pour rendre l’ensemble contemporain et lisible. Enfin, les motifs inspirés des traditions graphiques japonaises et camerounaises ont été intégrés dans un langage visuel cohérent, afin de créer un univers identifiable et reproductible sur tous les supports.
Résultat
L’identité visuelle obtenue permet de comprendre instantanément la promesse du concept : une rencontre culturelle assumée et raffinée. Le système graphique crée une expérience immersive où chaque élément participe à un récit unique et mémorable. La marque gagne ainsi en singularité et en crédibilité, se démarquant des restaurants fusion génériques. L’ensemble transmet une image audacieuse mais maîtrisée, capable d’attirer la curiosité tout en installant un sentiment de qualité et de confiance.